AFTER THE STORM
Este es un proyecto de análisis realizado por estudiantes de diseño de la Universidad de los Andes para la clase de Estudio 5, con el objetivo de entender el universo estético y conceptual del video “After the storm” de la artista Kali Uchis ft. Tyler the Creator y Bootsy Collins. Se busca alcanzar lo anterior mediante un análisis profundo que dió pie a la construcción de conceptos que engloban la esencia principal del video y la marca personal que dejó cada una de las personas que participaron en el mismo.
Personajes:
En el video hay tres personajes principales. Primero está la protagonista, Kali uchis, que representa a una mujer sensual e independiente que oscila en el concepto de fuerza versus fragilidad usado frecuentemente por la directora Nadia Lee Cohen. Ella decide comprar a su familia y hacerla crecer a su gusto en rebelión a un sueño americano que le dejó un vacío.
Como personaje secundario está el “Flower Boy”, Tyler the Creator, personaje que es la representación del amor dentro del consumo, que es falso, y de que la figura del hombre es prescindible para la mujer contemporánea. Es un personaje que aguanta todas las estaciones, creciendo, para llenar el ideal de la protagonista.
Por último está el narrador, Bootsy Collins, cuya voz funciona a modo de vidente dentro del video, dando advertencias a la protagonista como “you gotta look both ways before you cross my mind” previniendola de las fantasía del amor. Los personajes en conjunto aportan a la historia y al mensaje empoderador a la mujer.
Contexto del video:
El video está ambientado en los años cincuenta y sesenta usando recursos estéticos y conceptuales de los mismos, debido a que esta época hace alusión al sueño americano, al ideal de vida norteamericano de la década que hace referencia a una idealización de la felicidad, felicidad que se traduce a través de la familia nuclear, del consumo y del bienestar.
El fenómeno denominado el Baby Boom de los años cincuenta, se evidencia en el video musical analizado pues la protagonista busca conformar su propia familia nuclear, siguiendo las dinámicas sociales de la época. Aún así, es importante aclarar que esta familia en particular fue creada por ella misma a su gusto y voluntad, sembrandola en su jardín.
Los roles en esta época estaban claramente establecidos, principalmente dentro del contexto del hogar, en el que el hombre representaba la figura de sustento económico y de autoridad, mientras que la mujer desempeñaba un rol de ama de casa, la cual se dedicaba a atender a su esposo e hijos. Las prioridades de esta mujer se basaban en ser una buena esposa y seguir el estereotipo belleza que respondiera a las dinámicas sociales.
Uchis.K. (2018) After the Storm [Video]
Por último es importante mencionar que el video After the Storm tiene como protagonista una mujer que posee control de su vida y que dice no necesitar un hombre al lado para ser feliz, sino que ella toma la decisión en este caso de tenerlo, pero por su propia voluntad y a su manera. Aquí se muestra una crítica a estas dinámicas que en décadas anteriores habían mostrado a la mujer como una figura débil, que necesitaba del sexo masculino para poder sobrellevar su vida en un segundo plano.
Moodboard y Concepto:
Primeras maquetas:
Entrega Final:
DREAM SUPERMARKET
Como una crítica al consumismo desaforado, la entrega final es un montaje que representa un supermercado en el cual se pueden conseguir productos de ensueño, productos para armar la vida ideal, pues en su video Kali Uchis compra a su familia para armar su vida a su gusto y a su medida.
Los productos que se encuentran en el Dream Supermarket son alteraciones de marcas que consumimos a diario, pero que representan productos completamente distintos.
Universidad de Los Andes (2018-02)
Estudio 5 - Dirección
Curso a cargo de:
Luz Mariela Gómez Amaya y Daniel Ramos Obregón